SEO-оптимизация — настоящее руководство по СЕО оптимизации

SEO-оптимизация — настоящее руководство познакомит Вас с основами поисковой оптимизации (SEO) — крайне важной тактики привлечения трафика на сайт.

Из этого руководства Вы узнаете о следующем:

• Что такое SEO и почему оно важно?
• Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга
• Рекомендации по оптимизации на странице

Что такое SEO и почему оно важно?

Оптимизация для поисковых систем — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержимого. Благодаря ему пользователям проще обнаружить страницу по словам, имеющим отношение к сайту. Термин SEO также описывает процесс, в результате которого поиск, сканирование и индексация сайта программами индексирования поисковых систем, известными как «веб-сканеры», становятся проще.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков остаются вопросы касательно специфики, например:

• Как можно «оптимизировать» личный сайт или сайт компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хорошие» советы по SEO от «плохих» или вредных?

Пожалуй, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как можно использовать SEO для привлечения большего объема релевантного трафика и большего количества потенциальных клиентов, а также для обеспечения высокого уровня продаж для Вашего бизнеса.

Почему Вас должно волновать SEO?

Ежедневно в сети Интернет выполняются миллиарды поисковых запросов, что означает огромный объем конкретного трафика со стороны заинтересованных пользователей.

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Эти поисковые запросы преследуют коммерческие цели, то есть люди своим поиском четко показывают, что хотят купить то, что Вы предлагаете.

Внимание!

Поисковый запрос «Купить мобильный телефон» явно демонстрирует коммерческие намерения.

Люди ищут самые разные вещи, имеющие непосредственное отношение к Вашему бизнесу. Кроме того, Ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, весьма отдаленно связанные с Вашим бизнесом. За этими вещами кроется еще больше возможностей связаться с этими людьми и помочь ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

Где Вы охотнее приобретете виджеты? На надежном ресурсе, который предлагал полезную информацию или на совершенно незнакомом сайте?

Что реально поможет увеличить SEO-трафик из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире. Данные могут слегка отличаться в разных отраслях, но, скорее всего, именно Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором Ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться. Передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут Вам позиционировать свой сайт и его контент, чтобы они ранжировались и в других поисковых системах.

Внимание!

Хотя среди поисковых систем доминирует Google, не стоит недооценивать такие системы, как Yahoo, Bing, Yandex.

Итак, как поисковая система определяет, какие страницы выдавать в ответ на запросы пользователей? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритмы поисковых систем чрезвычайно сложны. На высоком уровне происходит следующее:

• Поисковая система ищет страницы, содержащие качественную релевантную информацию, соответствующую запросу пользователя.
• Алгоритм определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) контента Вашего веб-сайта и оценки (алгоритмической) того, соответствует ли этот контент поисковому запросу, на основе содержащихся в запросе ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»).
• Поиск определяет «качество» несколькими способами. Самым важным фактором здесь является профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом.

Все чаще алгоритмы Google и Яндекс оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или же они возвращаются на страницу поиска и идут по другой ссылке? Или они просто игнорируют Ваш сайт в результатах поиска и никогда не переходят на него по ссылке?)
• Скорость загрузки сайта и его «адаптация» для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малополезным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, учитываемых поисковым алгоритмом в ответ на поисковые запросы. Поисковые системы постоянно обновляют и совершенствуют эти процессы для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем.

Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что Вам нужно определить слова (также известные как «ключевые слова»), которые люди пишут в поисковых системах, таких как Google или Яндекс, и по которым Ваш сайт будет ранжироваться там.

Например, Вы хотите, чтобы Ваша компания по таможенным услугам отображалась всякий раз, когда люди ищут «таможенный брокер» или «растаможка», и, возможно, когда они вводят такие фразы, как «таможенное оформление». На приведенном ниже рисунке показан объем поиска — приблизительное количество кликов и показов по определенному запросу за сутки:

Внимание!

Отслеживание ключевых слов SEO по кликам и показам

При определении ключевых слов для настройки таргетинга на своем сайте следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей, которые на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут это ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую Вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по этому ключевому слову, то аудитории, которая могла бы найти Ваш контент с помощью поиска, просто нет.
• Релевантность Слово может часто фигурировать в запросах, но это не обязательно означает, что оно актуально для Ваших потенциальных клиентов. Релевантность ключевого слова — связь между контентом сайта и поисковым запросом пользователя — является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за наивысшее позиционирование на страницах результатов поисковых систем может быть интенсивной.

Сначала необходимо определить потенциальных клиентов и то, что они, вероятно, будут искать. А далее Вам необходимо понять следующее:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• На каком языке они описывают свои действия, какие инструменты они испольуют и т.д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как Вы ответите на эти вопросы, у Вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет найти дополнительные варианты ключевых слов и определить объем поиска и показатели конкуренции.

Составьте список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают Вашу деятельность. Начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов — такой есть, например, у Яндекс, в программе подсказки ключевых слов, например, Wordstat.Yandex «Яндекс — подбор слов»

Внимание!

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Wordstat.Yandex от Яндекс для SEO

Если у Вас уже есть сайт, Вы, скорее всего, получаете некоторый трафик от поисковых систем. В этом случае можно привлечь Ваши собственные данные о ключевых словах, чтобы понять, какие из них привлекают трафик (и по каким ранжирование будет самым высоким).

К сожалению, поисковая система «Google» сейчас предоставляет поставщикам аналитических услуг мизерную часть информации касательно того, что ищут люди. Некоторые из этих данных доступны в бесплатном интерфейсе Google Search Console (если Вы еще не создали учетную запись там, рекомендуем — это весьма ценный инструмент SEO как для поиска данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как Вы проанализировали своих потенциальных клиентов, определили ключевые слова, направляющие трафик на Ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучили слова, привлекающие трафик на Ваш собственный сайт, необходимо поработать с этой информацией, чтобы понять, какие ключевые слова, в принципе, могут продвинуть сайт при ранжировании и какие из них на самом деле откроют лучшие возможности.

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На высоком уровне нужно понимать следующее:

• Насколько надежны и авторитетны другие сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же ключевому слову (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты)
• Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (предлагают ли они оптимальный ответ на запрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты)

Внимание!

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

Оптимизация страницы для SEO

Следующим шагом после определения списка ключевых слов будет внедрение целевых ключевых слов в контент Вашего сайта. Каждая страница Вашего сайта должна быть ориентирована на основное ключевое слово, а также связанных терминов.

• description Услуги компании МирСео24 — информация о предоставляемых услуг по разработке, созданию и продвижению интернет-ресурсов любой сложности. А так же информация о дополнительных услугах компании МирСео24 для продвижения бизнеса в интернете.
• title Услуги компании МирСео24 — информация о предоставляемых услуг по продвижению
• URL https://mirseo24.ru/uslugi

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые необходимо иметь в виду, если Вы хотите привлечь трафик из поисковых систем на свой сайт:

Теги заголовка

Google и Яндекс всегда работают над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и уменьшить (и даже наказать) чрезмерное и манипулятивное использование ключевых слов. Но указание слова (и связанных с ним терминов), по которым Вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность. Наиболее эффективно разместить ключевое слово можно в теге заголовка Вашей страницы.

Тег заголовка не является основным заголовком страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег заголовка — это то, что находится в самом верху браузера. Он заполняется исходным кодом Вашей страницы в метатеге:

Внимание!

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google и другие поисковые системы, варьируется (она основана на пикселях, а не на количестве символов), но в целом универсальное правило здесь — 55-60 символов. По возможности необходимо работать с основным ключевым словом. Если Вы можете сделать это естественным и привлекательным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что пользователь видит в результатах поиска в отношении Вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому также необходимо учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Внимание!

Проверить длину description и title вы можете на нашем сервисе в разделе «Полезное».

Мета-описания

Тег заголовка фактически является заголовком Вашего списка поиска. Мета-описание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображается на реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией Вашего сайта. Поисковая ситема Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображается в результатах поиска, поэтому мета-описание иногда может не отображаться. Однако, если имеется убедительное описание страницы, которое с большой вероятностью заставит пользователей щелкнуть по ссылке, можно значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Необходимо, чтобы пользователи заходили на Ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального мета-описания, отображаемого в результатах поиска:

Внимание!

Мета-описание: Услуги компании МирСео24 — информация о предоставляемых услуг по разработке, созданию и продвижению интернет-ресурсов любой сложности. А так же информация о дополнительных услугах компании МирСео24 для продвижения бизнеса в интернете.

Текстовый контент

Само фактическое содержание страницы, конечно, очень важно. У разных типов страниц будут разные «задания». Ваш основной ресурс контента , на который Вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вспомогательного контента, который Ваши пользователи должны легко находить и быстро получать таким образом ответы. Однако поисковые системы все больше и больше отдают предпочтение определенным типам контента. Когда Вы создаете любую из страниц своего сайта, нужно помнить о нескольких вещах:

• Ценный и уникальный контент Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует. Если у Вас на сайте есть несколько страниц контента с несколькими словами или несколькими сотнями слов, Вы не потеряете благосклонность Google или Яндекса. Но в целом последние обновления фильтров, как например «Panda», в частности, отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту. Проблемы могут возникнуть, если у Вас большое количество (например, тысячи) очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где меняется только тег заголовка страницы и, скажем, какой-нибудь строчки текста. Посмотрите на свой сайт в целом. Большой ли процент страниц содержит неуникальный, дублированный и маловажный контент? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска. В противном случае Google решит, что Вы пытаетесь наполнить их индекс множеством малоценных страниц, желая продвинуться при ранжировании.
• Активность пользователей Поисковые системы уделяет все больше внимания показателям активности и пользовательского опыта . На это можно влиять: убедитесь, что Ваш контент отвечает на задаваемые поисковиками вопросы, и тогда пользователи будут оставаться на Вашей странице и взаимодействовать с Вашим контентом. Убедитесь, что Ваши страницы загружаются быстро и не содержат элементов дизайна, которые могли бы оттолкнуть пользователей и заставить их покинуть сайт (например, чрезмерно агрессивной рекламы, перекрывающей контент).
• Возможность делиться контентом Не весь контент на Вашем сайте получит сотни ссылок, не всем будут делиться пользователи. Необходимо быть осторожным и не развертывать большое количество страниц с неуникальным контентом. Точно так же до создания новых страниц необходимо подумать, кто с наибольшей вероятностью будет делиться ими и ссылаться на них. Наличие большого количества страниц, которыми вряд ли будут делиться или на которые вряд ли будут ссылаться, не даст хорошие позиции при ранжировании в результатах поиска и в целом не создаст хорошее представление о Вашем сайте в поисковых системах.

Атрибуты Alt

То, как Вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают страницу, но и на то, сколько трафика от поиска изображений генерирует Ваш сайт. Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем «сломаться» (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к Вашему сайту и т.д.), поэтому описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования сайта в целом. Здесь открывается еще одна возможность — помочь поисковым системам понять, о чем Ваша страница, помимо Вашего контента.

Не нужно «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt. Если ключевое слово не вписывается в описание, лучше вообще исключить его. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — именно для этого описание и нужно!).

Описывая свою тему естественно, Вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создаст впечатление, будто Вы пытаетесь обмануть поисковую систему, чтобы он ранжировал Вашу страницу по целевому ключевому слову). Вы также даете себе лучший шанс ранжироваться по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» Вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адреса Вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (Вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности делиться контентом (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, их части реже опускаются по ошибке). И опять же, не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов, лучше создайте короткий описательный URL.

Более того, не меняйте свои URL-адреса без необходимости. Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», не меняйте их в целях большей ориентации на ключевые слова «для лучшего SEO», если только не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и Ваш бизнес в целом. Если действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что Вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Как только Вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, можно пойти еще дальше и помочь поисковым системам, которые также распознают схему, лучше понять Вашу страницу.

Разметка схемы не делает страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но действительно дает Вашему объявлению некоторую дополнительную «фиксацию» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords или Яндекс Директ.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, можно получить хорошее преимущество в отношении показателей кликабельности (CTR) благодаря тому факту, что Ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, рейтинги могут быть необходимыми, но все же недостаточными, и, пропустив их, Вы рискуете уменьшить CTR:

Сделайте обычные результаты более фиксированными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые можно включить на сайт — скорее всего, они не подойдут Вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки подойдет некоторым страницам Вашего сайта.

Остались вопросы?

Специалисты МирСео24 проконсультируют вас по электронной почте или по телефону с 10.00 до 18.00